产品亮点少跨界材料狼来了资源

10月日，第26届中国(佛山)国际陶瓷暨卫浴博览交易会成功举办。据各地的多位参展商表示： 观展人气不如前两年，但总体来说还可以 。在陶瓷行情不算好的情况下，参展商对人气情况表示满意。

木纹砖、水泥砖、花砖、大理石瓷砖等釉面砖仍是本届陶博会的主流产品，仿古砖在陶瓷城等出口市场展位持续走俏。金刚釉产品成为陶博会期间行业热议的产品，或将在佛山陶博会之后影响部分产区的产品排产情况。总体来讲，陶博会展示了国内瓷砖行业的产品品类的主流趋势，但工艺方面并没有得到突破。由于缺乏工艺亮点，营销和产品及展位设计成为各家陶企展会期间的展示亮点。

值得行业注意的是，琉璃石、 D玻璃砖、无机石材、软瓷等新型材料在本届展会招商成功，签下了不少寻求新产品的原瓷砖经销商。新型材料的冲击已经不再是故事，而变成了 狼来了 的事实，尽管目前不会全面冲击建陶产业，但足以倒逼陶瓷行业学会跨界思维，思索产品如何创新，如何保持竞争力。

人气下滑，观展商更理性

聚人气还得靠产品有特色

来自沈阳产区的参展商新王者陶瓷的于先生是第一次参展陶博会，以往都是参展广交会的他，在对比陶博会和广交会后表示： 在广交会，第一天我收到的客户名片信息能有200来张，而在陶博会，截止到现在(第一天的下午 点)，我才收到20张名片。

于先生的展位位于中国陶瓷城，本次参展主要是为了开拓海外市场，但是陶博会的人气和出口效应在他看来并没有达到理想的效果。但中国陶瓷城临展区一位导购说，与往年相比，陶博会首日感觉人气还是挺旺的，对本次陶博会的成交量充满信心。

而在总部基地，首日下午四点，按照往年应该熙熙攘攘的场景却显得人员稀稀落落。一位来自广州的经销商向表示： 陶博会确实一年不如一年人多。进场的大多数只是来看看，并没有采购意向。 他补充道，他有不少外地的经销商同行今年都不来陶博会了，而是委托他在陶博会多照点相分享给大家。现在有不少厂家经销商的群，有什么新品在群上一发大家都知道了。广东的还可以来参加陶博会，再远点的，觉得麻烦，便不愿意过来了。

参展首日，总部基地临时展区人气遇冷，但中国陶瓷城和华夏陶瓷城的多位参展商表示： 观展人气不如前两年，但总体来说还可以。 参展商认为，在陶瓷行业行情不算好的今年，有这种人气也挺满意了。

总部基地的广州经销商表示中国陶瓷城那边人气旺，认为只是由于陶瓷城展区临近市区，陶博会进展门槛低，甚至是普通街坊都会来看新鲜。艺高达花砖国内销售总监陈程志发表了不同看法，陈程志认为近几届陶博会尽管人气持续下滑，但是客户的质量提升了。 本周意大利钢厂的出厂报价为500欧元/吨现在前来观展的经销商都是对市场做过分析的理性客户。艺高达凭借产品有特色，展示提升，在陶博会期间的参展效果反而更好了。 陈程志表示，参展的经销商和观展商更加理性，这就要求企业产品和设计必须得更加有特色。艺高达的看法得到了陶瓷城不少固展品牌企业的支持。

在陶瓷城首次展出 D玻璃砖的名杰集团佛山市锦歌建材有限公司在陶博会期间人气旺盛。 D玻璃砖是以玻璃为材质制成的砖，同属于建材产品，对于瓷砖来说属于跨界材料，但在展会期间名杰收获代理客商20余家，不少代理在之前还是瓷砖经销商。名杰工作人员李海云告诉： 经销商一过来就被我们的产品吸引住了，我们打造 D的视觉效果是其他材料目前达不到的。全新的产品才能吸引住顾客。

工艺没突破，产品少亮点

营销、设计成为客商吸引点

与春季陶博会相比，水泥砖、花砖、木纹砖在专注出口市场的中国陶瓷城持续火热，但水泥砖的上架量有所缩减，仿古砖和瓷片份额增多。相对而言能够反映国内市场走向的华夏陶瓷城和陶瓷总部基地，大理石瓷砖、金刚釉产品以及仿古砖、瓷片、背景墙等成为产品主流。佛山中国陶瓷城集团有限公司执行董事兼总裁周军在陶博会开幕式现场介绍说，本届参展产品中，超平釉、木纹砖、水泥砖、花砖、仿古砖等釉面砖占据了主体地位。

在去往华夏陶瓷城的道路两边，高清大理石、超平玉石、超晶石、金刚石等产品覆盖了几公里的户外广告。卡布里?玉石继春季陶博会之后，在本届陶博会又通过卡布里空中气艇，豪车美女等方式吸引了不少观展商。在全抛釉基础上升级的超平釉，或者说金刚釉产品成为本届陶博会持续讨论的产品话题。

据了解，金刚釉产品是辉是与美国达泰企业合作，上半年就在行业内首推，本届陶博会开始成为热议产品的。从全抛釉到超平釉再到厚抛，在釉料和喷墨印刷技术上升级，打造出高还原、高耐磨、高透度的瓷砖表面效果，相对全抛釉等产品图案更立体，平整度更高;相对微晶石，不逊的通透性，性价比更高。但不少行业人士认为，超平釉和金刚釉只是全抛釉的工艺升级，并没有实现品类创新。在国内市场行情不好，全抛釉和大理石瓷砖产品同质化严重的行情下，金刚釉产品被不少企业当作全新概念来******拉动市场。据了解，前不久举办的淄博陶博会，金刚石产品已经成为了展会主流产品。有临沂产业人士认为，佛山秋季陶博会后，全抛釉产品将逐渐退出临沂产区市场，而金刚石则会逐渐成为临沂产区主力产品。

相对于金刚釉作为全新产品理念被行业引入市场，万利(中国)有限公司董事长吴瑞彪认为，木纹砖、水泥砖、花砖、仿古砖等其他釉面砖产品在工艺上同样没有实现突破，但可贵的是，推出的企业在产品纹理效果上做出了变化，通过下陷釉等功能墨水或者磨具等多工艺的叠加和精心的设计，为产品提高了附加值。

推出水泥砖的企业相对春季陶博会有所减少，但是在推的二三十家企业对水泥砖开始注重多元素应用，跨界混搭。统一科技陶瓷用专属模具打造大规格六角形水泥砖，与仿古砖一起构建整体空间;费罗娜水泥砖则在瓦雷泽2.0中，运用 水泥+木纹 的理念，辅以多素材、多规格和多配套，打造出了清水泥质感。

已经逐渐成为不少品牌主打产品的木纹砖，在显示了彰显天然、更大规格、更精致外观的流行趋势的同时，懋隆和康拓推出的一系列油漆木、涂鸦木纹等创新大胆的艺术木纹砖，成为展会期间的一道靓丽风景线。

流行于春季陶博会和春季广交会的花砖、六角砖，在秋季广交会上遇冷，广交会瓷砖大品牌展厅只有少数品牌以装饰元素运用了花砖和六角砖。尽管广交会遇冷，在秋季陶博会上，仍有三四十家企业展出了花砖、六角砖产品。山东统一陶瓷科技有限公司的企划部经理谷义康认为，花砖和六角砖因为设计和应用灵活，很受设计师喜爱，因此国内市场表现不错。但谷义康同时表示，花砖、六角砖毕竟是小众市场，并且市场上产品质量参差不齐，因此，花砖和六角砖多数还是作为配套产品和设计类产品在推广。

签单客户涌向跨界材料

冲击尚未全面仍需警醒

18日陶城报公众号关于琉璃石或将抢占微晶石、陶瓷薄板和天然石材市场的报道受到行业热议。琉璃石是以琉璃为主要材质，在纹理花色可与微晶石和天然石材媲美，具有高硬度，耐磨抗腐，并且可做成弧状异型，半透光可与灯光搭配，可满足定制要求，因此深受设计师喜爱，能够被广泛应用于工程外墙、内墙、地面以及家具装饰上，在销售价格和施工成本上相对瓷砖的微晶石等高端产品有优势。琉璃石在2014年广州工业展期间就有展出，但因为展会建材太多，并且展厅仅做了单品展示，在2014年并没有怎么引起瓷砖行业的关注。但目前，琉璃石已经进驻中国陶瓷城，并打造了具有多样空间展示效果的展厅，在陶博会期间招商人气和招商始终旺盛，引起了陶企对跨界材料的关注。

陶博会期间涌现的跨界材料，不仅仅是琉璃石，还有玻璃材质制作而成的 D玻璃砖，无机土打造的人工无机石和软瓷，铜砖和铜与石材制作的瓷砖配件，以及红森林发热瓷砖等多功能瓷砖。

在陶博会期间，大热的 D玻璃砖也接受了不少瓷砖经销商转型做新材料代理的。 D玻璃砖是以4mm厚的钢化玻璃为材质，运用了名杰已申请专利的 D呈像技术，相比部分陶企推出的 D瓷砖效果， D玻璃砖视觉效果更加强烈，尤其适合KTV、酒店等配合灯光效果的娱乐场所，在家装渠道也可以被广泛用于背景墙、吊顶以及艺术玻璃等领域。名杰集团佛山市锦歌建材有限公司市场部负责人刘广认为，瓷砖经销商转行做 D玻璃砖代理，不是因出任Celine创意总监为瓷砖行业没有生意可做，而是因为在一贯的恶性价格竞争中，虽然产品有销路，但经销商失去了利润空间。 D玻璃砖作为我们研发的全新产品，全新产品往往是可以带动经销商共赢的。 刘广表示。

玻璃、PVC材料、涂料等等新型材料对建陶行业的冲击，多年来始终存在，一直以来并没有对行业产生严重影响。相对于往年，陶瓷行业严峻的行情使得行业人士的神经更加敏感，一部分人认为新材料的冲击将使形势更加严峻。但就目前来看，这些新型材料大多还处于市场孕育期，大多数产品价格一平方在元左右，对部分高端产品确实会造成一定影响，但因为多数处于垄断控制渠道阶段，目前并不会对建陶行业造成全面冲击。尽管如此，这已经引起了行业人士注意，行业内不少读者在新材料的后留言表示， 陶瓷想要站得稳，必须创新 ，认为在今后严峻的行业形势下，跨界合作，开拓思维对建陶行业同样重要。