小型卫浴企业不堪品牌重负造假玩猫腻容易

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小型卫浴企业不堪品牌重负 造假玩猫腻

小企业的品牌建设\"不堪重负\"

\" 卫浴企业的品牌意识觉醒得还是比较早的，品牌建设的欲望也比较强，但无奈的是卫浴行业里多为中小型企业，对于品牌建设往往心有余而力不足。然而，品牌培育 需要过程，更需财力去经营和维护，大量的资金投入品牌建设，已使很多卫浴企业不堪重负。\"在房地产高速增长的年代，卫浴企业尚能维持，但近一两年房地产市 场的迅速降温，使得卫浴企业处境艰难，这更加重了企业的品牌建设之累。

\"由于卫浴产品对消费者来说，属性、用途非常明确，不用再去做告知性 的广告，因此卫浴行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据了解，目前聘请品牌代言人的卫浴企业有三四十家之多，其中不乏大陆乃至港台一线明星。 而更多的卫浴企业则选择了在上投放广告。发现，目前，络上有众多弹出式的卫浴品牌小广告，在某些站上甚至呈现铺天盖地之势。

业内人士告诉，公司通过络进行广告宣传、品牌推广已有三四年时间。这种方式虽然效果有限，但价格也较为低廉。

依法规范司法人员与当事人、律师、特殊关系人、中介组织的接触交往行为。 品牌建设缺乏专业和技巧

业内人士认为，品牌决定价值，卫浴企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中，关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。

事实上，很多成长中的卫浴企业，已经意识到了品牌价值理念传播的重要性，只是由于传播方法欠妥，而没有达到预期的效果。王永林坦言，目前，卫浴企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念，品牌传播手段和方法单一。

许 多卫浴企业面临\"品牌宣传难见效\"的困境。这与卫浴是一个低关注度行业有关，许多消费者对卫浴品牌不了解，也不关注。但在此前提下，卫浴行业依然有广阔的 推广空间。业内人士分析认为，品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往卫浴企业采用的\"公司站+企业画册+形象广告\"的模式已经不能顺应新形势、新市场的需 求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段，而对销售环节的意义并不大。卫浴企业需要摸索新的宣传、推广手段。

品牌造假玩猫腻

在品牌建设上，一些卫浴企业不但有所作为，而且还\"做\"过了头。卫浴行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。

\"由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题，尤其是2008年的\"三鹿奶粉事件\"，目前，\"中国名牌\"、\"中国驰名商 标\"、\"国家免检产品\"都已取消，但不少商家仍在拿这些名号做噱头。\"王永林告诉，这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传，有的则是 出点钱买一个名号回来。

对此，一些业内人士在采访中感叹道：\"虚假水分太多了。有的小卫浴厂，产值都不超过5000万元，它居然敢号称是\" 中国品牌500强\"。中国有那么多的卫浴品牌，达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传，消费者不了解的，就被忽悠了。\"而 谈到品牌造假的根源问题，中国林产工业协会顾问张森林认为，目前的卫浴行业远未成熟，尚处于野蛮竞争、小国林立的\"春秋时期\"，再加上行业标准缺失、监管 不到位，一些企业便得以鱼目混珠。

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