盘点2010

夹江陶瓷产区整体形象的提升、区域品牌的打造不仅需要外来强势品牌为夹江陶瓷产业发展注入活力，更需要夹江那些有实力的本土陶瓷企业在品牌的打造上下大力气，夹江只有涌现出几个或一批得到经销商、消费者认可的优秀品牌才有可能改变人们对夹江陶瓷就是低档陶瓷的误解。这需要夹江的本土陶瓷领军企业、企业老板敢于承担起、着眼于长远，坚持不懈的进行品牌建设的投入。

夹江陶瓷产业发展仍存在诸多问题

2010年是夹江陶瓷产业发展的又一个转折点。从规模上看夹江陶瓷终于实现了政府制定的 百亿陶瓷产业集群 的目标，目前全县有陶瓷企业101家，生产线2 8条，年生产能力达到5.5亿平米。但是夹江陶瓷产业发展仍然存在着一些问题，从产品结构上看夹江陶瓷仍然是以中低端陶瓷为主，中低端陶瓷占到整个陶瓷产品的80%左右;从品牌竞争力上看，夹江陶瓷在西部市场拥有较高的占有率，但是缺乏能与佛山陶瓷一较高下的强势品牌，产业缺乏核心竞争力;从产业配套上看，夹江陶瓷产业集群以陶瓷生产企业为主，配套的色釉料、陶机等都需要从外边进来，增加了企业的运输成本，相关的研发、设计能力更是不足;从节能减排上看，夹江目前还有燃煤建陶生产线91条，建陶行业二氧化硫排放量占全县总量的80%以上，COD占全县的50%以上，节能减排的压力非常大。正如夹江县县委书记陶宏伟在撰文中指出的一样，夹江陶瓷正处于产业规模由总量扩张进入量质并举繁荣关键阶段、产业层次由高耗低产步入低耗高产的提升阶段、陶瓷产区形象由无牌散打步入创名创优的攻坚阶段。

夹江陶瓷产业发展所面临的问题在07年左右的时候就已经凸显出来，但是汶川大地震灾后重建爆发出来了对中低端陶瓷的巨大需求，夹江陶瓷企业近水楼台先得月分取了其中的大部分市场份额，从08年下半年到10年上半年夹江陶瓷产业发展又出现了少见的繁荣。但是此次偶发事件只是延缓了夹江陶瓷产业面临问题的爆发时间，10年五六月份之后夹江大多数陶瓷企业都面临着很大的销售压力，多数大企业都未能完成既定的增长目标，而以生产小地砖、腰线为主的小型陶瓷企业被迫关停的已是十之八九。

夹江陶瓷节，2010年 最值得瞩目的盛会

虽然夹江政府为摆脱地方经济发展对陶瓷产业的过度依赖，积极谋求新材料等新的经济增长点，但是不可否认陶瓷产业目前仍然是夹江县的工业支柱。为扩大和提升夹江陶瓷产区的影响力和形象，夹江县政府在2010年11月份举办了中国西部瓷都夹江第三届国际陶瓷节，这无疑是2010年夹江陶瓷产业发展过程中最值得瞩目的大事件。此次陶瓷节以 品牌、创新、产业 为主题，举办了一系列经贸、文化交流活动，吸引了各陶瓷产区政府、协会领导、专家学者、国际友人、经销商、媒体朋友等前来参观洽谈，签约投资项目2 个，签约金额达68.5亿;贸易协议 个，金额19亿元，总金额较上届陶瓷节增长120%。陶瓷节扩大了夹江陶瓷产区的知名度和影响力，但是不可能一劳永逸的解决夹江陶瓷产业在发展过程中面临的实际问题，夹江陶瓷产业要实现华丽转身依然是任重道远。

新中源四川营销中心入 驻对夹江产区意义深远

2010年夹江陶瓷产区另一个值得关注的大事件就是6月份新中源陶瓷四川营销中心正式入驻夹江，千人团购盛宴暨经销商峰会分别在夹江生产基地营销中心4000平米展厅及峨眉温泉酒店同时举办,来自基地周边区域的新中源陶瓷经销商、区域经理、嘉宾及新中源公司的领导等共近 00余人共襄盛举，以举办千人团购盛宴及经销商峰会这种特有方式共庆新中源陶瓷四川营销中心的盛大开业。此次新中源陶瓷四川营销中心在品牌、价格、营销等完全按照佛山模式操作，新中源品牌也成为夹江陶瓷产区目前单品牌展厅面积最大、装修最豪华、定位最高端的陶瓷品牌。大多数夹江本土陶瓷企业对新中源四川营销中心入驻夹江持积极的态度，认为有利于提升夹江陶瓷产区的形象和为夹江产区带来展厅设计、营销等一些新的元素和模式，增强夹江陶瓷企业自我提升的动力。2000年新中源入驻夹江成立四川新中源陶瓷公司，带动了夹江本土陶瓷企业的投资、扩建热潮，启动了夹江陶瓷的第一轮高速发展之路。#p#分页标题#e#

本土陶瓷企业需要下 大力气投入品牌建设

夹江陶瓷产区整体形象的提升、区域品牌的打造不仅需要外来强势品牌为夹江陶瓷产业发展注入活力，更需要夹江那些有实力的本土陶瓷企业在品牌的打造上下大力气，夹江只有涌现出几个或一批得到经销商、消费者认可的优秀品牌才有可能改变人们对夹江陶瓷就是低档陶瓷的误解。这需要夹江的本土陶瓷领军企业、企业老板敢于承担起、着眼于长远，坚持不懈的进行品牌建设的投入。

新万兴作为夹江陶瓷本土龙头企业勇于做第一个吃螃蟹者(第一家使用天然气、第一家建抛光砖生产线、获得第一个中国驰名商标等等)与西班牙陶瓷企业合作打造一个比较高端的慕古陶瓷品牌，力争培育自己的核心竞争力。慕古陶瓷目前是夹江乃至西部地区最高端的一个本土企业旗下品牌，也是第一个寻求与广东知名陶瓷策划公司进行深度合作从品牌定位、品牌包装、营销策划、新产品开发等方面进行系统打造的陶瓷品牌。慕古陶瓷营销总监龚明威介绍，和大多数陶瓷品牌立足于单一的抛光砖或者仿古砖的产品结构不同，慕古陶瓷的产品同时包含了比较高端的抛光砖、仿古砖、瓷片，致力于打造一个完美的生活空间。慕古陶瓷作为一个新兴品牌，或许会有人质疑新万兴此举是沽名钓誉、或者会徒劳无功，但是那一个品牌不是经过由小到大、由弱到强的发展之路?我们不妨以包容的心态来看待，对慕古陶瓷的发展多一些期望和鼓励。笔者期望慕古陶瓷能够迅速发展，从而能够为夹江其它陶瓷企业树立一个新的品牌标杆，引领更多的企业投入到品牌建设中来。这应该才是慕古陶瓷对夹江陶瓷产区的真正意义。这也是笔者将慕古陶瓷的面世作为夹江陶瓷产区2010年的一个重大事件来看待的主要原因。

米兰诺、金陶等企业负责人都预计2011年陶瓷行业的整个市场形势和2010年一些络安全公司也已经信誓旦旦地表示相比不会有大的改变，夹江陶瓷企业依然会面临外产区、本土企业之间的残酷竞争，落后产能的淘汰将会加速。萨克米机械夹江办的负责人戴明伦表示竞争加剧将迫使陶瓷企业加大培养对此职业的认同感和荣誉感采用新设备、新技术的投入力度，只有不断的提高生产效率和降低生产成本才能在竞争中立于不败之地。