灯具需求量巨大销售程度短期无法消减

灯具需求量巨大 销售程度短期无法消减

品牌的发展有不可替代的重要性，因此一定要引起高度的重视。 　　灯具品牌陷入发展怪圈 　　一直以来，灯具销量在灯具企业眼里根本不成问题。目前中国灯具市场的需求量相当巨大，产值突破1500亿元大关，市场容量超过400亿元，并以每年超过10%的速度在递增。与此成正比的是，灯具企业和灯具经销商的数量每年也在成倍增长。在北京，单是十里河灯饰城就聚集着上千个牌子的灯具，经营商户数百家中，年销售额超过数十亿元。令人惊奇的是，与家居行业的家具、地板、木门等其他领域相比，灯具行业巨大的市场空间却难以形成巨大的品牌效应，真正的品牌屈指可数，老百姓在购买灯具时也根本不认品牌。 　　一项关于消费者购灯习惯的调查显示，消费者选择的参考指标顺序是款式、质量、服务、品牌。“无论我们怎么改善卖场环境，或是提高入驻品牌灯具的档次，消费者真正选灯具时，只是将品牌作为较后一个参考因素。”十里河灯饰城常务副总经理田民表示，灯具行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚，品牌打造需要一个长期的过程，另一方面也是由于灯具制作工艺简单，需求量大，厂家不需要付出心力打造品牌，也能获得良好的市场业绩。 　　随便走进哪家灯具城，你会发现灯具品牌非常庞杂，宣称自己是品牌而又不是真品牌的灯具企业太多，反而造成行业“无品牌”的混乱现状。“在灯具市场逛上一圈，像红雨、巴洛克、圣元等各种牌子一大堆，但这些牌子的名字我从未听说过，告诉我是灯具品牌我也不信。还不如我自己走到哪儿看到哪儿，哪个好看就买哪个。”在玉泉营建材装饰城的灯具展厅，一位正在挑选水晶灯的陈女士认为目前的灯具行业较乱，“水”较深。“即使做成大品牌的灯具企业，往往也因为产品单一失去许多顾客。” 　　田民介绍说，灯具的品类繁多，仅照明灯具就有十多种，不像家具、橱柜那样顶多只有三四种，于是多数企由于能力有限只能专攻其中某一类产品，而居室装饰需要各种品类的灯，如吊灯、台灯、荧光灯、花灯等，往往不是一个厂家所能涵盖的。更重要的是，消费者对于灯的用途仍然认为主要集中于装饰上，“照亮”不过是其原始功能。因此造型好看的灯具非常受欢迎，而这种造型上的设计对于大品牌来说，可能会付出大量的人力物力，可仿制极其容易，导致大企业不愿在这方面大规模投入。 　　这就形成一个特别的怪圈：雷士、松下、朗能等赫赫有名的品牌生产的产品在质量上非常出色，在造型上却往往傻大粗笨，难以吸引时尚消费者的芳心；甚至个人博客销售的那些没有品牌、没有商标，甚至没有合格证的小厂加工的灯具，因为造型别致、款式新颖、价格低廉而备受欢迎。 　　上月，登录国内知名购物站淘宝，在首页搜索一栏输入“灯具”，竟搜索到相关产品21万多件，且显示较近售出数量不少，生意红火程度可见一斑。