音乐市场硝烟弥漫加码内容服务拼差异.蹭飞

音乐APP市场硝烟弥漫 加码内容服务拼差异化

本报 吴丹

随着移动互联的快速发展与智能的普及

，音乐应用如雨后春笋般蓬勃发展。据中国IT研究中心近期发布的《2014年Q2中国音乐APP市场报告》显示，今年第二季度，酷狗音乐、天天动听、音乐、酷我音乐等业界四巨头占据了七成以上的市场份额。与第一季度四巨头的市场地位相比，虽然排位未变，但市场份额已有较大的起伏。

时下音乐APP市场同质化严重，这是音乐APP企业竞争激烈的主要缘由。在对手如林的音乐APP市场，企业精耕内容拼差异化或是一条出路。

音乐APP市场竞争加剧

音乐是我们生活中不可或缺的一部分，而随着移动互联的迅猛发展，音乐APP应运而生。根据中国IT研究中心发布的《2014年Q1中国音乐APP市场监测报告》数据显示，2014年第一季度移动音乐APP用户情况，处于领先地位的酷狗音乐的市场份额为22.09%;天天动听以19.45%的市场份额位居第二;音乐以16.67%的市场份额位居第三;酷我音乐、多米音乐则以13.83%和11.21%的市场份额紧随其后。由此可见，中国智能市场延续高速增长态势的同时，移动音乐APP用户规模增长趋势强劲。除上述四巨头外，目前整个移动音乐市场，还有多米音乐、虾米音乐等为代表的音乐APP。

而据中国IT研究中心监测数据显示，与第一季度相比，2014年第二季度音乐APP市场得到了较好的发展，用户规模数持续增长，但第二季度各音乐APP累计用户市场份额出现了一定的波动。原本在第一季度排名第一的酷狗音乐累计用户市场份额从22.09%下滑至20.1%，第二名天天动听则从19.45%下滑至17.3%。排名三、四的音乐和酷我音乐则分别从16.67%与13.83%增长至17.0%和15.8%。此外，多米音乐和百度(225.46,-1.24, -0.55%)音乐累计用户市场份额也出现了小幅度下滑。

由此可见，第二季度的音乐APP企业间竞争更为激烈，其中酷我音乐和音乐下载量有所提升，连续三个月用户下载量增速均超过行业增速水平，而酷狗音乐、天天动听、多米音乐则表现较差，增速低于市场行业增速，因此，用户市场份额也相应有所下降。

音乐APP市场上升势头迅猛

根据比达咨询(BigData)数据中心的统计数据显示，自2011年以来，中国音乐APP用户数量呈直线上升，于2012年用户规模突破亿人大关，2013年增长势头强劲，截至2013年底，中国音乐用户规模达3.16亿，同比2012年1.08亿增长192.6%。预计中国络音乐市场规模将在2014年突破百亿大关，中国音乐APP用户规模将达到6.45亿，增速仍会超过100%。

从音乐APP市场发展来看，庞大的用户规模无疑是音乐APP市场的主导者，从高端用户群体到年轻群体再向中老年用户逐步覆盖，城市用户也向乡镇用户快速扩散。这些无不与移动互联的快速发展和智能的普及息息相关。除此之外，智能生产厂商也尝试着与音乐APP企业合作，因此当下内置音乐APP也越加普及。同时，音乐APP企业相继参展多场全国各地音乐节活动，例如草莓音乐节等。并且随着 中国好声音、我是歌手等音乐节目的热播，吸引众多的大量用户和歌手的参与，从而进一步促进用户规模增长，从而带动了APP的发展。

另外，支付宝、支付等第三方支付平台强势崛起，加上在天猫、苏宁易购、京东(29.13, 0.10, 0.34%)等电子商务的不断加码与普及下，越来越多的用户习惯于上支付，这无疑拓展了音乐APP行业商业模式的多元化。

破同质化需加码内容创新

目前，国内APP市场趋向同质化，这也导致了市场竞争激烈的原因。而音乐APP作为创新型应用也历经了3年的发展，也更加完善了搜歌、下载、播放等基本功能。相比之下，不同音乐APP主要在音乐相关功能、社交应用、电商购物、周边产业方面有所差异。

比如第一季度期间听歌识曲功能得到了进一步普及。音乐在WP8版的v2.0.3.1内测版中，添加了听歌识曲的功能。而酷我音乐则在iPhone4.5.0版本中更新了听歌识曲的功能，且在全新发布的2014年iPhone版中，全面支持听歌识曲，对旋律识别进行升级，做到了对哼唱歌曲进行识别，这一突破打破了传统意义上的识别方式，完全可以称之为目前的最强识别。

另外在个性化应用方面，多米音乐则增加了更为吸引消费者的精品应用，以及边听边玩的互动专区，同时多米音乐推出的音乐社交圈不仅引入了时下消费者最为喜爱的社交元素，还加入了秒杀功能和精品商城入口，在拓展用户应用的同时，还不忘探索音乐APP多元化的商业模式。

酷我音乐推出的2014年Android版，在个性换肤的功能上也做足了功夫，升级后的换肤功能允许用户将自己拍摄的照明或者任意图片设定为皮肤背景，满足用户打造属于自己的个性化皮肤背景。而在下载歌曲的储存功能上，酷我音乐也进行了部分创新，用户可自定义分类并且下载自定义歌曲目录。与上述产品功能创新和延展不同的是，天天动听将目光转向音乐APP周边产品并尝试延伸，试水上架四核动力的T1耳机产品。

但都是一个目的面对竞争激烈的音乐APP市场，如何摆脱行业产品、功能同质化现象则成为音乐APP突破的关键点。个性化功能和产品应用的创新，以及寻找线上产品与线下用户周边市场的结合点将成为下一个竞争焦点。