悠唐购物中心玩另类造不夜城引入夜店光棍节

悠唐购物中心玩另类造“不夜城” 引入夜店光棍节亮相

悠唐购物中心玩另类造 不夜城 引入夜店光棍节亮相

中国商 陈芳

字号：6月中旬球迷喜爱的巴西世界杯将盛大开启。而为了给球迷们提前预热，5月20日，悠唐购物中心联手北京国安足球俱乐部，将球场搬到了商场，试图将悠唐塑造成球迷热爱的商场。

据了解， 商场变球场 是继 商场变剧场 、 商场变马戏场 后，悠唐购物中心打造的又一针对细分人群的 圈子营销 。该公司希望通过举办一个个类似面向小众人群的活动，从而解决在互联冲击下实体店人流下降的难题。

资料显示，悠唐购物中心隶属于兆泰置地集团，位于北京东二环朝阳门外大街，占地11万平方米，采用街坊式布局，涵盖服装、鞋子、箱包等传统业态以及包括美食、儿童、电影院、游戏中心、夜店等在内的多种体验业态。

活动当天，兆泰集团副总裁刘国伟，悠唐购物中心总经理刘敬，北京国安俱乐部总经理高潮、现役球员邵佳一、杨智、张呈栋、张稀哲、朴成等悉数到场。现场开启了 世界杯倒计时沙漏 揭幕仪式，将以此拉开历时两个月悠唐与球星、球迷以及消费者在一起的世界杯狂欢。

据悉，在悠唐购物中心变身球场的活动期间，悠唐还将在商场中庭广场设置真人桌上足球比赛、腾讯游戏旗下FIFA Online3足球游戏竞技比赛，北京国安的球星们将不定期到现场参战。与此同时，为了配合世界杯主题，悠唐还设计了国安球迷限量联名会员卡，准备从餐饮、娱乐、零售全业态上给国安球迷提供大幅度的优惠政策及待遇。

众所周知，受竞争激烈、成本上升、电商冲击等内外在因素影响，零售业业绩增速放缓的近两年来频繁见诸报端。低迷现状至今仍在蔓延，来自中华全国商业信息中心统计的数据显示，今年4月，全国百家重点大型零售企业零售额同比下降7.8%，增速比上年同期下降24.6个百分点。

在此背景下，零售业拉开了洗牌大幕。近段时间以来，百盛集团接二连三关店，中百集团陷入股权争夺战，广东南城百货和黑龙江鸡西百货纷纷挂牌出让。据不完全统计，不到半年里发生在零售业上的并购合作已超过6起。为此，如何变革成为了眼下零售业正在争相讨论的话题，而营造世界杯主题活动则是悠唐应对零售业低迷期下的一个重要举措。

在悠唐购物中心当家人刘敬看来，互联时代的购物中心，儿童业态、餐饮业态都不用愁，真正值得发愁的就是零售业，尤其是售价在1000元以上的服装品牌，怎么才能打动消费者?作为商场而言，应该通过打造不同的主题活动，将人流吸引过来，让消费者在参加活动的过程中顺带消费，这才是上策。

在国外每个购物中心都有自己的主题，从现阶段看，我国的购物中心还缺很多东西，应该在延展性消费上多下点功夫。 刘敬强调说。

据刘敬介绍，以后每周悠唐购物中心都会有不同的主题活动，例如今夜不回家，悠唐遇到爱等等，会涵盖家庭、小孩、单身人士等多种群体。

而为了与相隔不远的侨福芳草地、世茂天阶、三里屯太古里等商场做出差异化。在刘敬的脑海中，悠唐购物中心应该是一个可以让消费者玩得高兴的商场。为此，有着要将悠唐塑造成 不夜城 目标的刘敬，最近经常前往首尔取经。

据了解，悠唐购物中心耗资打造的夜店目前扔在装修中，将于今年 11.11 光棍节当天揭开神秘面纱。 夜店面积4000平方米，引自韩国，在世界排名前50。 刘敬透露。届时，在悠唐消费者就能经常与包括李敏镐在内的多位韩国知名演员互动交流。

在刘敬看来，悠唐购物中心与大悦城、万达（专题阅读）等购物中心相比有着本质不同。 我们不会追求购物中心的整体复制，但是会探讨购物中心内专业店的可复制性。比如，夜店、小剧场等，我们不单单是收租方，也是投资方，因为只有这样才能打造出符合购物中心需求的专业店。

按照刘敬的计划，悠唐购物中心的投入金额并不是小数目，但不管是夜店还是小剧场，悠唐购物中心的总公司兆泰置地集团都有资金参与，这与该公司手握北京核心商圈金融街、东二环、中关村等地的多个地块不无关系。据了解，光兆泰国际中心、丰盛国际大厦等在内的办公楼租赁业务每年给兆泰置地集团的收入就高达30亿元。 不同于其他地产公司，兆泰很多地块建设完成后，都是自有物业。光办公楼租赁就能支撑我们将悠唐按照让消费者玩得高兴的目标打造下去。 刘敬如是说。