从而成为首家入驻天猫的日本药妆连锁店源泉

> 日本药妆麒麟堂入天猫 开卖奶粉化妆品 12:50:18

日本药妆公司麒麟堂18日宣布已在中国电商巨头阿里巴巴集团旗下的 天猫商城 国际版开设店，从而成为首家入驻天猫的日本药妆连锁店。麒麟堂店将销售化妆品和奶粉等各类商品，满足中国消费者对安全优质的日本商品的需求。

昨日麒麟堂天猫店接到中国消费者下单后，将采用日本直送的方式发货。

在中国，洋奶粉品牌更受消费者青睐。阿里巴巴方面表示，由店直送比个人邮寄入境等更加可靠，品质也更有保证，今后将积极招揽更多的健康食品、母婴用品领域的日本企业入驻天猫。

日本药妆进军中国市场前景几何？

今年2月，日本高端化妆品品牌媛碧知退出中国市场，其为乐敦进军中国百货店销售的品牌。迫于线下与欧美品牌的竞争加剧，媛碧知为确保盈利而放弃中国市场，百货进军中国模式受挫。此后，日本知名药妆喜莱博同样是在百货设立过专柜，之后更入驻了天猫旗舰店，线上线下联合推广，但因其产品投入推广不足，导致品牌在中国内地知名度不高，最终以退出收场。

麒麟堂集团此前业已在中国开设实体店，并独自开发了专供中国市场使用的系列化妆品和其他商品，又与香港的化妆品公司合作，在中国推出更多独自开发的商品，以创造与同类店铺不同的商品价值。诚然，日本药妆店在本土市场影响力颇大，吸引了不少中国游客争相进店购买，但其若在本土市场开设天猫店，却没在店面推广上得以加强，或将走 退出中国市场 的老路。

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