为保现金流缘由

为什么创新解救不了苹果？

愈来愈多的消息显示，苹果有望在两周后发布一款或叫iPhone SE的新品来提振销量，一个不争的事实是，不管从之前分析师的预测还是最新的数据都在表明iPhone销量正在逐渐下滑。因此iPhone SE也被认为是，在有重大创新的iPhone7发布之前的救场之作。

然而比较遗憾的是一些想当然的论调总在不切实际的空想：iPhone6s销量不佳是缘于创新不足，只要iPhone7能有重大创新就能改变苹果销量下滑的颓势。

这种看似正确观点，只注意到纵向上苹果产品之间的比较，既一叶障目也流于表面，以至于忽略了横向上对全部市场环境的分析。

iPhone光环渐退不在创新而在差距

2007年第一代iPhone发布的时候曾震撼整个科技圈，以至于安卓之父Andy Rubin看完发布会时感叹道完了，我们肯定做不出iPhone这么好的。

实际上安卓当时也在开发之中，据一位安卓工程师透露，谷歌(微博)已经计划在2007年底发布安卓，但是其功能和iPhone相差甚远，看上去非常过时。随后谷歌推迟了发布计划，决定继续完善安卓。也就是说安卓和iPhone从一开始就存在巨大的差距，安卓不过是以后来者的姿态在不断追赶罢了。

回顾当时的市场，彼时安卓还不成气候，智能手主要有以诺基亚为代表的Symbian机，以多普达为代表的Windows Mobile，以摩托罗拉为代表的Linux，和黑莓。而iPhone的出现迅速的拉开了与这些的差距，尽管当时iPhone不支持彩信，没有复制粘贴功能，没有3G模块，甚至刚开始都没有运用商店，但3.5寸的大屏、全新的多点触控交互方式、重力感应功能的应用等让iPhone迅速风靡。

这不是因为iPhone有多强大，功能多完善，而是和之前的智能相比，反衬出iPhone确切太好了。乃至很长一段时间，安卓上玩的愤怒小鸟、切水果等游戏都是移植自iPhone平台，所以你能想象早已玩腻的iPhone用户再看到，周围还在欣喜若狂的切水果时是什么感受，而且对那种卡顿的画面简直不忍直视，以至于不能理解为何安卓用户还能玩的那么欢快。

因此这类差距存在的势能，让其他智能平台的用户都有转投iPhone阵营的潜伏趋势。

差距缩小，让iPhone不再是唯一选择

但这种趋势随着两者之间差距的缩小而逐步消失。

经过市场的淘汰洗礼，Symbian系统已成为历史，微软在美国只剩2.8%的市场份额,黑莓也逐步转投安卓阵营，根据独立市调机构comScore，最近发布的美国智能市场报告显示，Google Android以 53.1%的占有率遥遥领先，苹果iOS则下落了1.0个百分点后占据43.1%。市场以安卓和iOS两家独大。

从经济学的角度考量，在市场需求一定的情况下，iPhone和安卓几乎互为替代品，有购机需求的用户不是买iPhone，就几乎只能选择安卓，初期由于安卓相比iPhone存在巨大的差距，用户愿意支付高额的溢价购买昂贵的iPhone。而安卓经过这么多年的追逐，已摆脱初期外观丑陋，响应卡顿的帽子，在系统流畅、软件生态、产品设计、做工上和iPhone的差距已愈来愈小。在某些苹果曾引以为傲的拍照技术也被安卓全面超出。

数据来自法国专业相机、镜头评测站DxOMark，iPhone6s排名第十

且在选择上安卓凭着款式多样、价格范围覆盖较广，相比iPhone具有明显优势，因此在智能差距缩小的情况下用户不再愿意为iPhone支付高溢价，可以看到愈来愈多的用户开始倾向于选择安卓。

根据市场调研机构Raymond James 在其最新报告中表示，现在有越来越多的美国消费者选择Android 而不是iPhone 作为他们的下一款智能。两者之间的比例分别是48.7%和46.7%

创新拉不开差距，一样救不了苹果

如果说智能之间的差距缩小，导致了iPhone优势不再，以至于影响到iPhone的整体销量，则推出具有创新性的产品不就可以重拾iPhone销量的辉煌?

这类思路没问题，实际上却很难实现：

首先，从本质上讲商业的竞争是差异的竞争，也就是说，无关乎创新，只要做到iPhone和安卓存在一定的差距就行。

但自iPhone发布以来，智能经过高速的迭代发展，已逐步成熟和完善，技术上很难做出突破性的创新。

其次，即便iPhone靠创新拉开和安卓的差距，但也只能是非常短暂的，第一代iPhone研发时，乔布斯实行了军事级别的保密措施，使得外界对这1消息一无所知，已发布冷艳了全部科技圈。但现在随着iPhone供应链的范围遍及全球，安卓厂商和iPhone之间竞争加重等因素，致使iPhone使用的新技术会被迅速曝光，进而被安卓厂商迅速掌握然后跟进。

iPhone5s推出指纹识别以后，三星、HTC、华为也都快速的推出相应的解决方案，在去年华为Mate S甚至一度抢先iPhone6s推出Force Touch压力屏(iPhone6s的3D Touch技术与Force Touch并没有本质区别)。而在双摄像头、曲面屏、无边框等技术上安卓也逐渐走到iPhone的前列，大有赶超iPhone之势。因此，靠创新拉开差距几乎不可能。

iPhone之前的高速增长从本质上讲实际上是受益于从功能机向智能机变革的红利，当时iPhone通过颠覆传统的革命式交互，引领了智能的发展潮流，成为众多智能厂商追随的对象，苹果也坐拥变革的诸多好处，但现在在智能这个发展维度里，差距已经越来越小，也没有本质的改变，交互仍然是触摸屏，生态也并未改变，因此iPhone未来也不可能高速增长，除非智能发展到另一个阶段，在那个阶段苹果如果能率先推出革命性的产品，才能进入下一个高速循环。

总结：

智能之间差距的缩小，使得iPhone优势不再，也无法继续保持其高额的溢价，未来苹果要么能引领下一轮巨大的变革，要么下降iPhone售价，现在看来，苹果仿佛只能选择后者。

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