阿里财报解读缘由

阿里巴巴真能独霸“海淘”商标吗？

超过88%的海淘商标由阿里系申请，那末海淘会被阿里巴巴独占吗？

商标局站(中国商标)查询结果显示，截止2015年6月1日，商标局累计已收到17件海淘文字商标申请，另外，还有34个含有海淘字样的共计数百件海淘相干商标的申请。

而在已提交的17件海淘文字商标申请中，阿里巴巴直接提交了9件，阿里巴巴关联公司湖南快乐淘宝文化传播有限公司提交了6件，换言之，相当于超过88%的海淘文字商标由阿里系提交。

很多人可能心存疑问：如今被大众普遍感知海外购物代名词的海淘，为何能被注册为商标？海淘商标是否会被阿里巴巴独占？其他从事海淘业务的电商平台或企业将会被迫改名吗？

显然，答案并非如此简单。

盘点海淘商标：最早申请产生在2010年

商标局站(中国商标)查询结果显示，截止2015年6月1日，在已提交的17件海淘文件商标申请中，8件已注册，5件已无效，另有4件暂处申请中。

事实上，最早的海淘商标申请，是由湖南快乐淘宝文化传播有限公司(嗨淘)于2010年12月6日提交，当时他们一口气申请了6件海淘文字商标，申请保护的商品或种别包括：28类、35类、38类、39类、41类和42类。

关于嗨淘和湖南快乐淘宝文化传播有限公司，很多电商人士可能其实不陌生。这家成立于2010年3月4日的公司，实际上是由淘宝和湖南电视台共同出资成立。

2010年4月18日，由该公司制作的立足电视与电商融会互通的电视栏目《越淘越开心》在湖南卫视首播，由著名主持人汪涵担纲主持，并携天天兄弟为《越淘越开心》助阵，一度十分火爆。

当年很多知名淘宝卖家和买家都曾参与过该节目。不可否认，该节目曾对购理念、购优势和购文化的传播发挥了巨大作用。

而嗨淘随后屡次调剂策略，从初期聚焦秒杀到转型海外商品代购，再到现在成为专注女性美妆的电商平台。

明显，从嗨淘的发展历程来看，当年它们申请海淘文字商标，应当属于水到渠成之事，一方面，该站的名称就叫嗨淘，与海淘谐音，另一方面，该站曾经一度专注海外商品代购，也就是从事海淘业务。

可以佐证的是，在湖南快乐淘宝文化传播有限公司已提交的253件商标，除去海淘外，还有数10件含有嗨关键词的商标，比如嗨蜜、嗨姐等。

截止2015年6月1日，由湖南快乐淘宝文化传播有限公司于2010年提交的6件海淘文字商标中，2件状态已注册，另外4件已无效。

因而可知，当年湖南快乐淘宝文化传播有限公司无心插柳申请的海淘商标，因海淘业务的持续火爆，如今俨然成为各大电商PK的焦点。

追问海淘商标：阿里巴巴缘何杀入其中?

阿里巴巴直接出面申请海淘文字商标的时间发生在2013年3月13日。当时，阿里巴巴一口气提交了9个海淘文字商标申请，申请保护的商品或服务种别包括：9类、16类、35类、36类、38类、39类、41类、42类和45类。

截止2015年6月1日，由阿里巴巴直接提交申请的9件海淘文字商标中，2件处于申请中，1件已无效，6件已注册。而在6件已注册商标中，有1件处于商标异议申请中。

如果说，3年前的嗨淘申请海淘商标是出于本身品牌保护的考虑，3年后的阿里巴巴重新涉足海淘商标申请保护，则更多出于市场竞争考量。

截止目前，阿里巴巴已成功注册的6件海淘商标，涉及9类(软件相干)、16类(印刷品相关)、36类(金融相干)、41类(模特服务相干)、42类(设计相干)和45类(代理服务相干)。

近几年，经过包括淘宝等在内的众多电商平台的培养、教育和引导，海淘俨然已成为海外代购或购海外商品的代名词。

而在自贸区等国家政策的驱动下，跨境电商已成为当前主流电商平台的共同选择，越来越多的电商平台都推出了海淘业务。

在此背景下，阿里巴巴通过申请海淘商标保护实现对海淘的特定范围独占，必将会引发电商平台间的海淘商标保护争夺战。

海淘商标被注：其他电商厂商只能改名?

去年双11前后，曾爆发一轮双十一商标争议。当时上流传的信息显示，阿里巴巴曾致函电视、报纸等媒体，宣称双十一系其注册商标，媒体发布其他厂商的广告时，不得使用双11。

这其中多少有些炒作的成分。因为注册商标保护范围仅限于其申请保护的商品或服务类别，未申请的领域并不享受独占权益。

而回归到海淘商标争夺上，抛开海淘日渐成为特定电商业务的通用名称趋势，即使阿里巴巴手握海淘商标，也并不意味着其他电商平台就必须改名。

首先，其他厂商可以继续申请含有海淘字样的商标。商标局站(中国商标)查询结果显示，截止2015年6月1日，商标局已受理数百件海淘相干商标的申请。涉及海淘团、海淘园、海淘客等34个含有海淘字样的商标。

简单说，其他从事海淘业务的厂商或平台，如觉得有必要可以继续申请品牌名+海淘或海淘+品牌名这类形式的商标。

由于商标的本意是区分商品或服务来源，只要申请的商标不违反禁止性规定，具有显著性或经使用具有显著性，不会让相关公众产生混淆或误认，那么，相应的商标均可能被核准注册。

其次，阿里巴巴已注册类别之外的海淘商标还可继续申请。如果类似京东这样喜好跟阿里巴巴一较高下的电商平台，还是心有不甘，还可以继续在阿里巴巴还没有注册但自身业务所涉商品或服务类别中申请海淘商标。

最后，可对阿里巴巴已提交海淘商标启动异议或无效程序。根据阿里巴巴已提交的海淘商标状态不同，可视情况发起异议或无效程度。

关于异议，根据《商标法》第三十三条的规定，对初步审定公告的商标，自公告之日起三个月内，在先权利人、利害关系人，可以向商标局提出异议。

关于无效，根据《商标法》第四十四条的规定，已经注册的商标，如果涉嫌违法商标法禁止注册情形，或是以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册的，由商标局宣告该注册商标无效;其他单位或个人可以要求商标评审委员会宣布该注册商标无效。

特别值得一提的是，在海淘日渐成为海外购物代名词或通用名称的背景下，海淘商标被撤消的风险正在不断加大。《商标法》第四十九条规定，注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或个人可以向商标局申请撤销该注册商标。

当然，不论是从双11还是现在的海淘，这些案例都足以说明阿里巴巴的商标保护意识确切较强，而这种提前布局意识，对其在特定时间段内领先或遏制竞争对手，也将发挥积极的作用。

而这确切也值得包括京东等在内的其他电商平台或互联企业学习和鉴戒。

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