苹果面临巨大发展压力媒体建议瞄准中国农村

据经济之声《天下公司》报道，iPhone同时敌方头目并不是省油的灯，从2009年来在中国上市以来，一直都是业界的标杆，而且成了一种身份的象征。可是，高大上的苹果现在却面临着巨大的发展压力。今年一季度的财报显示，苹果出现了十三年以来的第一次营收利润双下滑，难看的业务报表也让苹果的股价出现了持续地下滑，数百亿美元的市值瞬间蒸发。

苹果怎么办?中国市场，显然是苹果未来发展的重要动力来源，美国媒体则给苹果支了一招，那就是瞄准中国的农村市场。

中国农村地区的收入增长迅速，根据测算，农村的人均收入已经超过6千美元。美国媒体认为，这意味着，农村于苹果来说是一片还没有开发的蓝海。

同时，新推出的iPhoneSE以相对低廉的价格吸引了一大批中国消费者，销售数据显示，在iPhoneSE上市之初，在国内的预定量就高达340万，远远高于市场预期。一款人气较高、相对廉价的苹果，以及一个广阔的、等待开发的市场，这对于苹果来说，似乎是扭转业绩颓势法宝。

那么，苹果下乡，是不是板上钉钉的事情呢?我们能不能看到苹果和众多国产品牌一样，在农村刷墙搞宣传呢?

消费电子产业观察家梁振鹏说，情况当然没这么简单。在一些收入较高的农村地区，苹果会得到一定的认可，但从总体来看，苹果开辟农村市场面临的压力是很大的。

梁振鹏认为，在中国市场，对于苹果的需求目前来说不算大。因为中国整体的农村市场他们整体的需求集中在2000元以下的，这其中也有地域差别。IphoneSE是4英寸设计，在农村市场，农民随便买几百块的屏幕至少都是5、6寸的。4英寸的首先它的屏幕在农村市场想打开局面是比较困难的，因为农民他对的需求和城市白领对的需求有差异。农民会觉得一个4英寸的凭什么卖3000块钱，他认为这是让他难以接受的一件事情。但是如果在东南沿海，经济发达的农村市场他们收入比较高，也是可以具备消费高端的能力的。

产品具备吸引力，但这并不意味着一定能打开市场，那么，如果苹果真的决定开拓中国农村市场，会发生什么呢?有观点认为，刚刚上市的iPhoneSE虽然看起来不起眼，但是却可以成为苹果吸引中端用户的最重要产品。

不过，这也引来另外一种质疑：苹果渠道下沉，是否会影响现有的品牌形象呢因这“三大新的外部威胁”都与美国有关?国信品牌评价研究院院长杨曦沦认为，这种担心是有道理的，这对苹果来说，是一项两难的选择。

杨曦沦说，苹果这个公司，尤其从品牌角度看，追求的是一个长期性、稳定性、有边界、有门槛的(品牌)。一旦它把渠道下沉，就意味着他对整个用户边界的扩大。苹果最大的特点就是它能够制造一些身份感，一旦你把身份混淆了之后，虽然短期能短期增加通货渠道下沉带来的收入，但可能会使你原有的用户对你市场失去信心，改变对你的忠诚度。同时大家也知道市场是一个竞争非常激烈的市场，只要阵线一拉开，很容易遭到各个层次的攻击。所以我觉得这个决定对于苹果本身可能不会轻易采纳，否则就是在透支自己品牌的价值了。

尴尬的业绩正在让苹果的投资者失去信心。苹果需要开源节流，采取各种手段来扭转目前的颓势。开辟新市场难度不小，而在削减成本方面，苹果已经有了明确的措施。

产品销售不及预期，苹果从去年4季度就开始减少上游的采购，这也让上游供应链企业业绩承受巨大压力。数据显示，今年一季度，苹果的玻璃盖板供应商蓝思科技营收下滑35%;电池供应商德赛电池营业收入下滑16%;电动马达供应商金龙机电净利润下滑20.98%。

苹果不仅缩减采购，同时还在压价，有媒体报道，苹果为了确保自身的盈利状况，开始对配套供应商施压，要求零组件全面降价，最高幅度可能达到30%。

完善的供应链是苹果成功的重要基础，苹果如此压缩成本，显然是为了让业绩好看一点，可是这种方法救得了一时之急，长期下去又会如何呢?北京3G产业联盟副理事长项立刚说，这种做法，必然会影响苹果供应链的质量和效率。

项立刚表示，面对股价对市场的压力，事实上上市公司最大的问题在于又要保证原来的利润水平，就是所谓的挖钱，很多企业所谓的办法是裁员、减少市场开支、减少市场宣传，哪怕加大产业链。好处是短时间内可以现实的一部分的成本降低保证这些利润。长期链如果被压下了，那么只有两种情况，一种情况是：我做不了了，就不做了，这对苹果来说不是一件好事情。第二种情况是：我还要继续再做，但是我会在这里面以次充好，这样对产品的品质和进一步发展是非常不利的。所以这一种所谓挖钱的办法挖的不好会把自己的后路断掉，对企业来说整个的发展都是非常不利的。但是现在苹果又作为一个上市公司，它不得不面临这样一个情况，这是一个两难的局面。

在苹果缩减采购，压低价格的过程中，我们也发现了一些有趣的现象。从业绩来看，苹果的供货商今年一季度的业绩和苹果一样出现了下滑，不过，数据显示，供货商们的业绩下滑速度，却没有苹果那么大。之所以如此，是因为这些企业已经开始转型。

比方说，从2015年财报来看，德赛电池的苹果订单占到公司营收的近70%。而从去年开始，德赛已经进入了华为供应商名单。其他一些企业，也开始把关注的目光转向国产。项立刚认为，在苹果的供货商中，必然有一批企业会把重心逐渐转向苹果之外的业务。

项立刚说，有两种情况，第一种就是有一部分企业主要是依靠苹果的，然后他转化的能力又非常差，那么在这个下滑的过程中变得没有利润，但它不得不勉强做，最终把企业给拖垮第二种企业是即便苹果的销量没有那么好，但是我们还有三星、还有LG、还有华为还有小米、OPPO、酷派这样的企业。事实上这些企业也会选择一些转化，在一些新的企业里面找到机会，这些企业也可能在这中间活下来，并且活的很好。