央视斟酌索契冬奥会转播分销权

央视斟酌索契冬奥会转播分销权

当俄罗斯索契冬奥会在8月中旬进入倒计时180天之际，一场围绕奥运转播权的战争在全球范围内再次打响。

在中国内地，中央电视台继续“坐庄” 。

索契冬奥会和2016年巴西奥运会在中国内地（及澳门）地区的全部转播版权协议，早由中央电视台在去年伦敦奥运会前，与国际奥组委签妥。据央视体育频道总监江和平告诉，其中包含国内市场益发重视的新媒体转播权。

江和平对本报表示，奥运赛事的转播权分销计划尚未确定，央视并不排除独家垄断不再向视频站等第三方转售的可能。

“我们从没有说过一定要分销，也可能不会再分销。”江和平说，但他亦表示，这个具体也要看央视旗下站CNTV方面的说法。

作为央视旗下的络媒体品牌，手握奥运会赛事转播权和版权分销权的CNTV可谓在视频站营销方面占尽风头，除依靠版权分销获取收益外， 还可能影响到互联商业开发的自然进行。

在2012年伦敦奥运会上，CNTV依托央视而取得络转播和版权分销权，由于其当时迟迟未公布转播权政策，让国内站们头疼不已。

在版权要求极为严格的体育界，一旦丧失了转播权，意味着各大门户不能够再播放赛事视频，并且“一个是在招商的时候可以往外宣传的品牌没有市场了，（就）可能会有一定打压”，国内一位不愿透露姓名的门户站高层告诉本报。

他分析道，央视确有可能不在国内再次分销奥运赛事转播权，央视有自己的决策链。当所有版权在其手里，那么分销不分销，是以广告的盈利还是分销的盈利，是央视内部决策的问题。假如央视把分销权给CNTV，CNTV在一次大赛中就能盈利两三个亿。平均一家（站）3000万-4000万元来卖的话，卖十家基本就3亿净收入。

3亿的收入看似不少，但相对央视一年200亿-300亿的收入来说似乎九牛一毛，所以，“对央视总裁来讲，决策点不是从分销赚钱的角度，而是考虑到央视总体的广告价值和影响力，以及是否要包装CNTV整体上市。如果是要包装CNTV整体上市，更多的要这种垄断版权和资源这种概念，跟央视捆绑广告销售这种概念，所以也有可能不分销”。

根据央视的惯例，往往在赛事临近时态度软化。回翻伦敦奥运转播权鏖战之时的资料，CNTV直到伦敦奥运会召开前四个月才决定分销转播权。而去年四大门户也都是向CNTV购买的点播而非直播版权。

关于央视这一分销与不分销的策略，各大门户站或许早已熟念。

“（央视）每年都说不分销，主要是确保其广告招商不被分流。最后一个月又分销了，这样互联、地方电视台的招商时机全都没有了，只能临时补点边缘客户。打压了其他媒体的招商空间和招商运营空间。”上述门户高层对表示。

上述高层为算了一笔账，此种分销模式，使奥运市场有可能被压低估值5倍以上。他认为，如果完全放开体育赛事播放版权自由竞争，中国内地版权加上广告的整体收入就会形成一个约100亿元的市场，而目前的总值大约是19亿元。

（实习生许晓对此文亦有贡献）