文化传播如何助力中国向世界发出自己的声音

文化传播如何助力中国向世界发出自己的声音 http://www.frguo.com/ 2017-12-15 文学报 傅小平 专家聚焦 一带一路 文化传播

原标题：沪上研讨 一带一路 文化传播，专家聚焦 文化传播如何助力中国向世界发出自己的声音

如果说 一带一路 倡议的一个重要诉求，大而言之是助力中国向世界发出自己的声音，小而言之是如西北师范大学传媒学院院长徐兆寿在日前于上海社科院举行的 一带一路 文化传播研讨会上所说，是重新站在故乡大地上发出自己的声音，那么，这个 声音 的有效传播则有赖于中国形象的树立。 在整个世界的叙事中，中国建立起自己的叙事，中国的形象才真正树立了起来。

事实上，诚如上海社科院文学所所长荣跃明所言，无论是什么理念， 一带一路 也好，还是 人类命运共同体 也好，都需要我们不断加以阐述，才能在全世界让更多的人知晓。 这就涉及到我们应该用什么样的方式去讲述理念的问题。在对外传播过程中，更为行之有效的方法，不会是一上来就讲理念，而是先要讲故事，让人家觉得形象可感。同时有些文化本身，可能就是一种生活方式，比如说中国美食、中国养生、中国功夫乃至强身健体的中国武术等等。

以荣跃明的理解，西方文化在世界范围内的传播，其实也体现了这一特点。 可以设想，一些西方人热爱中华文化，也可能是因为他喜欢上了中国美食。我们打动了他的胃，最后也就打动了他们的心灵。文化传播、价值理念的传播，一般都遵循这样的规律。只有借助各种各样的文学表达、艺术表达的形式，我们才能更好地来传达我们的价值理念。

而从眼下实践看，我们对外文化传播还没达到理想的状态。西北师范大学传媒学院副教授朱明瑾援引中国文化研究院做的一个调研报告的结论表示，中国电影在 一带一路 区域的传播尚未达到理想状态。 结论显示，受访者对于中国电影整体接受状况不理想，有一半受访者对中国电影多少有一点接触，将近三分之一的受访者表示对中国电影不怎么感兴趣。由此可见，中国电影在这些国家和地区传播的整个效果比较乏力，影响有限。

在赵丽瑾看来，这一方面是因为我们过去讲到中国电影的海外传播，更多谈到如何进入好莱坞，如何打开欧美、北美市场，而较少关注到 一带一路 沿线国家这一块。当我们在 一带一路 倡议指导下把目光转向东亚、中亚这样一些地区时，复杂的语言、文化，还有包括文化背景、宗教等所形成的复杂的价值观以及不同的审美等因素，都导致了传播过程中文化打了折扣。

正因为此，赵丽瑾认为，我们在新的状况下有必要参考历史的成功经验，从而对如何加强中国电影的创作和传播有建设性的思考。赵丽瑾举例表示，2005年，美国《新闻周刊》曾用21个版来解读中国，它的标题就是 未来是否属于中国 ，其中一块内容就是关于中国电影。 所以好莱坞在一百多年的发展历史中所形成的最强大的一个策略，就是利用明星策略和类型策略来发展这个市场。其实明星研究本身也正成为现在世界国际电影研究的一个趋势。不只是电影传播，明星在更大的范畴，在整个娱乐产业中，也是一个比较行之有效的符号。

基于此，赵丽瑾认为，把明星作为一种文化软实力来打量，对于我们助推文化传播会有一些启示。 在这方面，中国做得比较成功的有两方面，一是类型明星，尤其是功夫明星。我们今天看到的大部分能够在世界上流通的中国面孔，都是这种类型中的创作。二是商业明星，从第五代导演开始，有不少中国演员依托中国故事的讲述，打开了欧美市场。迄今为止，仍然是《英雄》保持了华语电影在北美票房的最高纪录，它是属于类型和明星策略一个集大成者的实践。

实际的情况是，《英雄》既提供了历史上比较成功的经验和借鉴，同时也可以说开启了今天中国电影的很多问题。而在新的媒介环境下，中国电影对外传播也遇到了一些新的问题。赵丽瑾表示，显见地，功夫片就已经不如过去那么具有流通性了，所以我们需要进行一些新的探索。 印度电影就值得我们学习借鉴。印度电影借鉴好莱坞类型叙事模式，同时把本地的，本国的文化融入进去，可以说非常成功地开拓了更多类型的尝试。

另外，以赵丽瑾的理解，明星的策略也发生了变化，在新媒体环境下，年轻偶像占领了更大的市场。年轻偶像之所以特别盛行，也是由于《英雄》等大片开启的中国电影存在一些前期发展上的不足，同时也因为资本等综合因素。年轻偶像现象受到诟病，源于天价片酬和他们的演技不匹配，也就是说他们的价格和价值没有达到匹配。 这其实折射出了我们内容生产质量不高的问题。我们知道，韩国明星对于韩国娱乐文化、大众文化的推广和传播影响力是非常大的。年轻偶像现象就借助了日韩的明星策略。但我们需要更多其他的类型和策略，来助力中国电影，包括中国文化，打开海外包括 一带一路 沿线国家的市场。

确如其言，有效推进 一带一路 文化传播有赖于多方面的策略。荣跃明表示，我们可以从学术层面，包括历史的研究，理论的研究，方法的研究，传播规律的研究等方面来研究这样一个大命题。我们也有必要把这些学科的知识、理论的认识，转化为实际的操作。 需要指出的是， 一带一路 中华文化全球的传播，需要我们国家不同的地区发挥各自的特色和优势，比如说西北地区有它自己的优势，我们有一些跨境的少数民族，跟周边国家的民众有语言、宗教、民族等方面天然的联系，我们要发挥他们在文化交流方面的优势。

这正是徐兆寿尤为关注的命题。他表示，回望1500年前的中华文明，恰恰是如今看来相对贫困落后的西部给予世界文明最丰富的滋养。 古代丝绸之路，就是从西部来的，但西部从500年甚至1000年前就开始封闭起来，而改革开放 0年来，东部发展很快，但西部仍在缓慢地行进。 如何让东西部经济、文化发展更为平衡，无疑也是谈 一带一路 文化传播时理当关注的题中应有之意。

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