家用电器销量不及预期空洗和厨卫领跌牛

家用电器：销量不及预期 空洗和厨卫领跌 类别： 机构： 研究员：

[摘要]

核心提示4月家电卖场行情惨淡，一方面是由于 月大促销已经将消耗了一部分的消费者需求，另一方面是五一活动临近，消费者仍在观望。调研对象均表示4月份销售不及预期，环比下降明显。受房地产行业景气度下降影响，空洗和厨卫等家装产品销量下滑较快，其中厨卫下滑了 0%。通讯类产品由于4月份推新较多，刺激了部分需求，销量上升。家电卖场的线上和线下销售基本上“二八”分，线上销量仍有较大提升空间，特别是农村电商的不断成熟，有望提振家电行业。预计5月份家电行业将行情回暖。

报告摘要4月销售情况较差，市场行情惨淡线上不及线下，潜力有待开发通讯类产品卖好，空洗和厨卫大量下滑4月家电卖场行情惨淡，一方面是由于 月大促销已经将消耗了一部分的消费者需求，另一方面是五一活动临近，消费者仍在观望。调研对象均表示4月份销售不及预期，环比下降明显。受房地产行业景气度下降影响，空洗和厨卫等家装产品销量下滑较快，其中厨卫下滑了 0%。通讯类产品由于推新较多，刺激了部分需求，销量上升。家电卖场的线上和线下销售基本上“二八”分，线上销量仍有较大提升空间，有望提振家电行业。预计5月份家电行业将行情回暖。

不论是运作思维还是销售渠道还是品牌营销上 4月销售情况较差，市场行情惨淡： .15大促后，整个4月家电卖场行情惨淡。所有调研对象均表示销售不及预期，收入同比下滑8%。虽然4月也有一些促销活动，不过规模比较小，没有达到很好的效果。同时五一临近，消费者仍在观望更大的优惠。

通讯类产品卖好，空洗和厨卫销量大量下滑：通讯类产品在四月有大量新品上市，吸引了大批购买者。同时苹果推出以旧换新活动，促进了其需求量的增长。不过由于房地产行业景气度下行，装修需求比较小，致使空调洗衣机和厨卫的销量大量下滑，其中厨卫下滑了 0%。

线上不及线下，潜力有待开发：调研对象表示线上销量仅占到总销量的两成。自京东和阿里上市以来，电商向三四级市场渗透的速度大大提升，随着农村消费者对电商接受程度的增加和农村电商的不断成熟，线上规模将持续上升。