企业海外市场拓展失败，变更商标有用吗？权衡

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近日，有客户向小七问道：“初创企业刚有一些知名度，适合更换商标吗？会有很大影响吗？”

小七回答说：“初创企业临时变更商标，则需具体情况具体处理。”

客户说道：“好一个中庸的说法！”

小七连忙回话：“虽具体情况需具体处理，但最综合、稳妥的做法是初创企业可以多申请一个商标，作为储备商标使用！”

众所皆知，商标是消费者区分商品、服务来源的重要标识。它可以作为企业形象、产品质量的代名片，以及企业独有的无形资产。对于许多初创企业来说，可能存在原有商标品牌不满意、布局不全的情况，导致企业发展受困、市场扩张失败，因而滋生变更商标、更换商标的念头。而对于一些刚有起色的企业来说，临时变更商标适宜吗？

商标的变更，意味着企业、产品、服务的代名片将受到更改，此时企业应该需考虑的是商标变更后，如何解决、提高消费者对变更后商标的辨识、辨知，而不是考虑到商标变更后企业将损失了多少。

针对商标变更的实际案例，小七在此简单列举国产知名品牌联想。深入了解智能领域的人士会发现，联想现有的商标并非原始商标，而是经过一轮全新蜕变后的变更商标。

2003年4月28日，国产品牌联想在华召开发布会，宣布联想品牌新标识正式启动。从这一天起，联想摒弃了原有具备200亿市价的标识“LEGEND”，采用了零市场价值的新品牌“LENOVO”。至于联想临时变更商标的原因，业内人士推测是联想在扩张海外市场时受困，原有商标被多个国家抢注，导致产品无法顺利进入。因此不得以临时更换商标，并以“新标识启动”为由召开发布会，顺理成章地挽回商标变更可能造成的客户损失。

在上述的实例中可以看出，商标变更给企业带来最大的影响无非是消费群的留存与否。对此，针对初创企业是否适宜更换商标，小七主张“多留一手”的原则，建议企业可以这么做：

1，提前构思，加快注册

随着经济的繁荣与发展，全国各地都有全新的品牌诞生，因而中国现有可注册的商标资源已为数不多。初创企业若是有申请新商标的念头，建议可以构思商标设计，并抢先注册，使其成为企业储备商标；

2，从实际出发

    企业在占据储备商标之后，可以根据实际情况定夺是否对原有商标进行变更，如不执行变更，原有商标同样可以作为另一储备商标使用；

3，一个好的“借口”

    无论企业是采用了变更商标还是使用全新商标，都应对外有一个正式的宣告，此时企业得构思一个恰到好处的理由，比如科技创新、加大服务领域、产品国际化、征集新标等等。

综上，初创企业在刚运营起色，稍有名气的时候，小七建议不要轻易变更商标，可以选择注册一个储备商标后再定夺后续工作。因商标注册涉及复杂的保护与布局工作，小七推荐企业委托专业商标代理机构如7号，避免企业在后续发生被抢注、发展受困的现象。

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（：陌上）